Продвижении видео на YouTube

Здравствуйте дорогие читатели и подписчики блога Vip-Reseller.ru! Сегодня хочу поделиться с вами мыслями и советами по продвижению на YouTube.

Скажу сразу – я не эксперт по видеомаркетингу. Все, о чем я расскажу – мой опыт, «подводные камни», с которыми я столкнулся, когда начал работать с этой площадкой.

С чего начинать продвижение на YouTube

С создания видео: качественного, полезного, увлекающего… Стоп! Банальщина. Допустим, что такое видео у вас уже есть. Начинать продвижение нужно с оптимизации канала. На что нужно обратить внимание в первую очередь:

• Значки видео

После обработки нового видео YouTube предложит вам установить в качестве значка один из трех случайных кадров. Кадры не всегда получаются удачными:

В красной рамке видео со значком, предложенным YouTube. Для остальных видео значки мы сделали сами. Разница очевидна

Чтобы самому добавлять значки к видео, ваш канал должен быть подтвержден и иметь хорошую репутацию – если вы не используете в видео популярные треки и не публикуете запрещенный контент, с этим не должно быть проблем. Добавить свой значок можно в «Менеджере видео»:

«Творческая студия» – «Менеджер видео» – выберите нужное видео – «Свой значок»

• Обложка канала

В сети есть множество дельных советов по оформлению обложки. Не буду их перечислять, сегодня хотел бы остановиться на одном моменте – ваша обложка по-разному отображается на разных устройствах. Вот так выглядит обложка нашего канала в мобильном приложении для Android:

Вся важная информация на обложке на месте

А теперь посмотрим на обложку на десктопе:

В голубых рамках обозначены области, которые отображаются на десктопе, но не видны на мобильных устройствах

Видите разницу? А теперь представьте, что владелец канала по незнанию разместил важную информацию у левого или правого края обложки. На десктопе все отображается, тревогу никто не бьет. А меж тем половина всех просмотров видео на YouTube приходится на мобильных пользователей (источник), т. е. половина пользователей не видит важной информации на обложке. Отличия от десктопа есть не только в мобильном приложении, но и на телевизорах.

Специально для вас я подготовил шаблон, по которому вы можете оптимизировать обложку вашего канала под любые устройства. Нажмите на картинку, чтобы скачать полную версию:

«Безопасная зона» – область, которая будет отображаться на всех устройствах без исключения. В ней следует расположить самую важную информацию

Как оптимизировать видео

К сожалению, алгоритм поиска YouTube пока не такой продвинутый, как алгоритм Google, поэтому оптимизации видео приходится уделять большое внимание. Если по-русски, наличие ключевых слов все еще играет большую роль для YouTube. Давайте разберемся, куда нужно вписывать ключи:

• Название видеофайла

Несколько раз я натыкался на исследования, в которых утверждалось, что наличие ключа в названии загружаемого файла имеет значение при ранжировании. Так это или нет, я не знаю, но считаю, что лучше перестраховаться и дать файлу понятное название с ключом. У вас уйдет не более 30 секунд, чтобы перед загрузкой видео переименовать очередной DSC00092.avi в ключевая_фраза.avi.

Работает или нет? Кто знает. Но лучше перестраховаться

• Название и описание видео

Старайтесь использовать ключевые фразы в названии и описании видео, но помните, что в первую очередь они должны быть написаны для людей, а не для роботов.

Пример ключа, вписанного в название видео на нашем канале

• Субтитры

Нет, вам не придется тратить кучу времени и сил, чтобы создать субтитры для видео – YouTube умеет делать это автоматически. Зайдите в «Творческую студию», выберите нужно видео, кликните на вкладку «Субтитры». YouTube создает субтитры к каждому видео, где в настройках указан язык. Выберите «Русские (автоматические)». В новом окне вы увидите сгенерированные субтитры. Кликните на них, чтобы внести изменения. Редактируйте субтитры так, чтобы они стали читабельными, и не забудьте вписать несколько ключевых фраз.

Экран редактирования автоматических субтитров

Какой подход к продвижению выбрать

Условно есть два подхода к продвижению:

1. долгий труд, постоянный постинг и промоутирование видео в ожидании, что через какое-то время будут результаты, придет аудитория, а вместе с ней и просмотры;
2. ставка на рекламу, безумные бюджеты на рекламу у популярных блогеров.

Скажу сразу – второй путь лучше. Даже если вы будете упорно развивать свой канал на протяжении года/двух/трех, не вкладываясь в рекламу, нет никакой гарантии, что он «взлетит». Да, это возможно. Например, Антон Гайворонский, основатель сети кальянных HookahPlace, раскутился именно так – об этом он рассказал в интервью для нашего блога. Но в его случае это сработало только потому, что ниша кальянных блогов была абсолютно пустой, и он был первопроходцем.

Второй подход тоже не идеален. Кто хоть раз работал с блогерами, тот знает, что это:

• долго – процесс обсуждения деталей и согласования рекламы может затянуться на недели, причем этот срок никак не зависит от популярности блогера;
• дорого – реклама у известных блогеров стоит бешеных денег;
• не всегда качественно – частенько блогеры ставят производство рекламы на поток, качество может страдать. Как-то раз мы заказали рекламу и вот что получили:

«Агенство». Безобидная опечатка, но что если в следующий раз ошибка будет серьезнее?

Крутой инструмент для тех, кто занимается продвижением на YouTube

Всем, кто работает с YouTube, советую установить расширение vidIQ для Chrome. У этого инструмента очень много возможностей – чтобы описать все, придется написать целую статью (кстати, если вам будет интересен такой материал, обязательно дайте знать), поэтому просто перечислю мои любимые.

• Отслеживание упоминаний в Twitter (1), количества привлеченных подписчиков (2) и среднего времени просмотра (3)

Метрики, по которым можно судить о популярности и качестве видео

• Отслеживание обратных ссылок и упоминаний видео

Наведите курсор на иконку в виде глаза, чтобы посмотреть обратные ссылки (рефереры) или упоминания видео

• Отслеживание тегов видео и позиций, которые оно занимает по этим тегам

Для каждого видео можно посмотреть теги и позиции, которые занимает видео, если вбить эти теги в поиск YouTube

Еще больше информации по продвижению на YouTube вы можете найти в статье: «Как раскрутить канал на YouTube: полное руководство для начинающих». А на сегодня все. Надеюсь, эта статья была вам полезна. Остались вопросы? Хотите поделиться своим опытом продвижения на YouTube? Ответьте на эту статью в комментариях или пишите мне на почту – буду рад любой обратной связи.