Как создать качественный контент, который ваша аудитория будет жаждать

Здравствуйте дорогие читатели и подписчики блога Vip-Reseller.ru! Как создать качественный контент для сайта? Сегодня  представляею вашему вниманию перевод статьи от Content Marketing Institute, автор которой предлагает читателям задать себе один пугающий вопрос, и подумать о том, как избежать еще более пугающего положительного ответа.

Итак, поехали!

«Будет ли кто-то скучать по моему контенту, если я перестану его публиковать?». Что бы вы ответили на этот вопрос? Его задал Джо Пулицци в своей книге Content Inc.:

«Если я скажу вам собрать весь свой контент и поместить его в корзину, так, будто его никогда не было. Кто-то будет скучать по нему? Будет ли рынку не хватать вас? Если ответ – «нет», у вас проблемы. Все мы хотим, чтобы текущие и потенциальные клиенты нуждались… нет, тосковали по нашему контенту. Чтобы контент стал частью их жизни, частью их работы».

Эта тоска, «предвкушение контента» – не новый термин, я позаимствовала его у других. Я отчетливо помню, как читала статью Фрэнка Рида о предвкушении контента несколько лет назад, и с тех пор эта концепция поселилась у меня в голове. Писал о ней и Эндрю Дэвис. Но «предвкушение контента» – это не то, на чем фокусируется большинство маркетологов, а зря.

Как создать контент, который ваша аудитория будет жаждать

Конечно, возникает вопрос: «Как же создать контент, который будет жаждать моя аудитория?»

Сначала рассмотрим несколько причин, почему некоторые люди не будут скучать по вашему контенту:

• Ваш контент не отвечает на вопросы аудитории.
• Вы охватываете тему слишком широко.
• Вы создаете «я тоже»-контент, который слишком часто и открыто вас рекламирует.
• Контент создан в неудобном для читателей формате.
• Ваш контент просто скучный, и люди не хотят его читать (даже когда в этом есть необходимость).

Что же в данном случае делать?

Вспомните о контенте, который вызывает у вас восторг, – как в вашей индустрии, так и в целом. Подумайте, что именно заставляет вас ждать новые порции такого контента, чем именно он вас зацепил. И учитесь у его создателей – писателей, дизайнеров, операторов и т.д.

Подумайте об особенностях такого контента:

• Придерживаются ли создатели этого контента каким-то определенным правилам?
• У него есть какая-то изюминка, особенный стиль?
• Может дело в заголовках?
• … в объеме?
• … дизайне?
• … формате?
• … освещаемой теме?

Вам не нужно копировать то, что делают другие, – учитесь у них, а затем придумайте нечто свое, непохожее на этот контент, но такое же эффективное.

Примеры контента, который люди ждут с нетерпением

Я зашла в группу Content Marketing Institute в LinkedIn и задала аудитории вопрос: «Какой вид контента вы всегда ждете с нетерпением?». Вот несколько ответов, которые мне понравились больше всего.

Cleveland Metroparks

Пам Козелка привела в пример контента, который она ждет, ежемесячный журнал, выпускаемый в Кливленде, Emerald Necklace Newsletter. Она объяснила это так: «Я получаю его в печатном виде и, когда его читаю, всегда держу рядом с собой календарь и делаю заметки. Это замечательный ресурс для отслеживания местных мероприятий, которые могут быть интересны моей семье.

Чему учит этот пример: Люди с нетерпением ждут контент, который соответствует их интересам (таким, как пикники с семьей на природе).

Выпуски журнала question Emerald Necklace Newsletter

YETI

Скайлер Мосс рассказал, что он всегда с предвкушением ждет контент от YETI, компании, продающей инновационные охладители для напитков. Он поясняет: «Они используют сторителлинг и делают это отлично, с очень тонким, почти незаметным намеком на маркетинг. Я знаю, что они пользуются услугами агентства для создания контента, но они изначально задали определенное направление блога, к тому же открыто взаимодействуют с клиентами. Контент блога ненавязчив, и я уверен в том, что каждая статья сможет меня увлечь, и я не пожалею о потраченном времени».

Чему учит этот пример: Несмотря на то, что я работала с журналами о заповедниках, и YETI показался мне его типичным представителем, я понимаю, почему он так понравится Скайлеру. Истории на самом деле рассказаны увлекательно, и это побуждает людей их читать. К тому же, бренд визуально привлекателен.

Статьи YETI привлекают внимание не только своими темами, но и оформлением

Moz Whiteboard Fridays

Несмотря на то, что это маркетинговый бренд, я не смогла его сюда не включить. Я питаю такую же любовь к пятничным видео от Moz, как и Дуг Кесслер, который всегда ждет их с нетерпением.

Чему учит этот пример? Как сказал Дуг, этот контент «прост для понимания, полезен, практичен, познавателен». Этим он и привлекает.

Контент Рэнда Фишкина интересен и познавателен

Vlogbrothers

Монина Вагнер привела Vlogbrothers в пример контента, который она ожидает с нетерпением.

«Они не только запустили канал на Youtube (и публикуют по 2 видео в день), но также проводят дико успешную конференцию VidCon. Вы могли слышать об одном из этих двух братьев, Джоне Грине, написавшем книги «Виноваты звезды» и «Бумажные города». Джон привлек читателей для своих книг с помощью публикации видеороликов на Youtube, ориентированных на молодежь.

Чему учит этот пример: Качественный интересный контент способен построить преданную аудиторию и даже привести к созданию и проведению масштабных мероприятий.

VidCon – ежегодный молодежный фестиваль, созданный Vlogbrothers

Лента Facebook

Майк Майерс из Дублина, штат Огайо, дал довольно неординарный ответ: «Это может показаться странным, но я каждый день с нетерпением жду обновлений ленты на Facebook. Это ведь тоже контент!».

Чему учит этот пример: Не стоит забывать про SMM.

Контент, просматриваемый в социальных сетях, оказывает влияние на людей, так что это еще один способ воздействия на аудиторию и построения имиджа бренда

The Full Monty

The Full Monty, куратор дайджеста новостей маркетинга, упомянуло два человека. Майк Майерс указал, что он ждет их новостную рассылку, а Джереми Беднарски ждет подкаст.

Чему учит этот пример: Вы можете создавать разные типы контента для разных аудиторий и распространять его всевозможными способами.

Подписка на рассылку от The Full Monty

Подкасты

Многие люди выделили подкасты как контент, который они ожидают, включая The Brand Newsroom, Unthinkable, Social Pros, This Old Marketing и многие другие.

Чему учит этот пример: Самым распространенным контентом, который выделили участники группы CMI в LinkedIn, стали подкасты, – стоит обратить внимание на этот тип контента.

Итак, мы рассмотрели примеры того, какой контент ожидают некоторые пользователи, но чтобы лучше понять их, предлагаю ответить вам на вопрос: «По какому контенту я буду скучать, если его перестанут выпускать?». Запишите все, что вспомните. А в будущем вы можете использовать этот список, чтобы вдохновляться на создание контента, который ваша аудитория будет любить по-настоящему.

Что ж, интересный вопрос, не так ли? Смогли ли вы дать на него однозначно положительный ответ, или же он вызвал в вас некое чувство страха и неуверенности, о котором пишет автор? Пишите и делитесь своими впечатлениями, а также примерами контента, который вы с нетерпением ждете. Спасибо за внимание!

Данная статья написана по материалам интернет-агентства Texterra