Подборка новогодней рекламы в видео-роликах

Здравствуйте, уважаемые подписчики! Вы уже чувствуете приближение Нового года? Честно говоря, у меня не было ощущения праздника, пока я не принялся делать подборку новогодней рекламы известных компаний, надеюсь, у меня получится заразить и вас этим радостным чувством.

Сегодня вы узнаете о главных принципах и форматах, использующихся в новогодних рекламных кампаниях, и познакомитесь с яркими цепляющими примерами новогодней рекламы.

Итак, поехали!

1. Конкурсы и акции

Самым популярным форматом, применяемым в новогодних кампаниях, являются конкурсы, розыгрыши, акции и квесты. Они позволяют клиентам выполнить интересные задания и получить за это эксклюзивные подарки. При успешном проведении конкурсов можно значительно повысить лояльность клиентов и улучшить взаимодействие с ними.

Coca Cola Russia, например, решила создать новогоднего чат-бота, который задает загадки и дарит стикеры за правильные ответы. Решила и я пообщаться с ним. Загадок не разгадала (я не интересуюсь событиями, происходящими в компании), но набор бесплатных стикеров получила. В целом, задумка интересная и актуальная: чат-боты – один из главных SMM-трендов ближайших лет.

Дарит Coca Cola и «реальные» подарки, – в обмен на баллы под крышками напитка можно получить перчатки, шарф, значки и т.д.

Вообще, Coca Cola на славу потрудилась в этом году, – новогодних акций очень много. Теперь понятно, почему этот бренд у многих ассоциируется с зимними праздниками.

Издательство «МИФ» тоже любит дарить подарки, – вот такая замечательная hand-made кружка достанется одному из читателей, сделавших репост.

Но больше всего удивил «Аэрофлот»: компания решила подарить одному из своих клиентов очень крутой подарок – новогоднюю ночь в городе мечты! Билеты и визу счастливчику предоставит авиакомпания.

2. Сторителлинг

Сторителлинг очень часто используется в новогодних рекламных кампаниях, – это может быть атмосферное видео с милой новогодней историей, заметки о приключениях выдуманных персонажей, – в принципе все, что имеет в своей основе сюжет.

В этом году вышло много отличных рекламных видеороликов, – удивительных, трогательных, и будто бы не имеющих никакой привязки к бренду.

Apple, например, снял историю про Франкенштейна, который, устав от бесконечного одиночества, решил выбраться в город на Рождество и получил там теплый прием.

Популярной стала реклама от Huawei, призывающая отказаться от использования смартфона в Новый год, чтобы уделить больше внимание своим близким.

Интересную новогоднюю историю сняла компания «М-Видео».

3. Маркетинг влияния

Маркетинг влияния очень распространен в рекламе, – теперь «Билайн» у многих ассоциируется с Сергеем Светлаковым, а Lays с Андреем Аршавиным.

Привлечение «звезд» в новогоднюю рекламу – неумирающий тренд. Команда Coca Cola Russia попросила Диму Билана спеть культовую песню «Праздник к нам приходит», и в итоге получился такой видеоролик.

Но этим дело не закончилось, – аудитории дали возможность пообщаться с кумиром на тему праздников.

Также в этом году порадовала компания H&M, – ей удалось посотрудничать с выдающимся режиссером Уэсом Андерсоном и убедить его снять новогодний ролик в стиле «Отель Гранд Будапешт» и с Эдрианом Броуди в главной роли.

4. Умение достучаться до сердца клиента… И манипулировать им

Новогодние праздники – время, когда люди становятся добрее и внимательнее друг к другу: все плохие эмоции им хочется оставить в прошлом году, а в новый шагнуть с чистым сердцем и позитивным настроем. И да, этим пользуются вездесущие беспощадные маркетологи.

Многие компании побуждают людей сделать какое-либо доброе дело. Так, все деньги, полученные H&M от продаж подарочных карт, идут на покупку школьных принадлежностей детям-беженцам.

Помочь детям призывает и «Аэрофлот» в своей акции «Мили милосердия».

Многие рекламные кампании сейчас направлены на помощь нуждающимся людям, – и это прекрасно.

А иногда добра и уюта не хватает простым обывателям. Особенно зимой: на улице жутко холодно, и хочется тепла, чая и обнимашек, а «не это вот все». Поверьте, многие бренды жаждут согреть вас в лютый мороз.

Lays, например, сняли ролик под названием «Как быстро согреться зимой», – и поедание чипсов, оказывается, помогает в этом непростом деле.

Nivea знает, как порой хочется закутаться в плед (непременно с котом!) и почитать книгу. Правда, продукты от Nivea как-то не вписываются в эту идиллию, но картинки с текстом действуют умиротворяюще.

Забота (о своих клиентах, об окружающих людях) – один из главных принципов маркетинга, не забывайте о нем. С помощью него можно добиться безграничного уважения от клиентов.

Манипуляция чувством одиночества часто встречается в подобных кампаниях (и предыдущий пример тоже можно к ней отнести). Если ваши близкие люди не рядом, не огорчайтесь, сделайте им необычную открытку своими руками, – призвало издательство «МИФ» своих подписчиков в Instagram.

Таким образом «МИФ» не только обратился к чувствам подписчиков, но и побудил их к творчеству, задействовав еще один интернет-маркетинговый метод – UGC (создание пользовательского контента).

5. Предоставление аудитории полезной и актуальной информации

Теперь поговорим об использовании контент-маркетинга в новогодних рекламных кампаниях, – таких примеров немало в этом году.

Lays порадовал видеороликами о том, как создать подарки своими руками и связать шарф.

Nivea рассказывает о том, как сделать мыло ручной работы. Причем в рецепте не упоминается ни одного продукта от бренда, – очень грамотный ход.

А еще Nivea предоставляет контент для самых маленьких – сказки, которые можно читать детям перед сном. Думаю, многие мамы будут благодарны Nivea за это.

Итак, мы рассмотрели примеры рекламных кампаний, выпущенных известными брендами к Новому году. Надеюсь, эти примеры вам понравились и, возможно, подарили новые идеи для рекламы, творчества или взаимодействия с аудиторией.

У вас еще есть время, чтобы запустить свою новогоднюю рекламную кампанию. А может быть, вы ее уже запустили? Пишите в комментариях и делитесь своим опытом и идеями, будем рады любой обратной связи!